Nos últimos anos, a relação entre tecnologia e saúde se intensificou e, segundo especialistas do American College of Sports Medicine (ACSM), essa tendência ganhará ainda mais força em 2025. Dispositivos vestíveis, como smartwatches e monitores de frequência cardíaca, seguem entre as maiores preferências dos consumidores, eles oferecem dados em tempo real sobre desempenho físico e saúde. Os aplicativos de exercícios para celular vivem um crescimento impressionante: passaram do 20º lugar em 2023 para a 7ª posição em 2024 e, agora, ocupam o segundo lugar entre as principais tendências fitness globais, segundo a pesquisa da ACSM. Em 2023, esses apps já haviam registrado mais de 850 milhões de downloads, sinalizando um comportamento consolidado e em expansão.

Outro movimento que merece destaque é o crescimento dos programas de condicionamento físico voltados para o público idoso. Com o envelhecimento da população, a demanda por soluções específicas para essa faixa etária aumentou de forma significativa. Exercícios focados na perda de peso, o fortalecimento muscular com treinos tradicionais de força  barras com e halteres e o HIIT (Treinamento Intervalado de Alta Intensidade) também continuam em alta.

A preocupação com a saúde mental também cresce e impulsiona atividades como yoga e meditação, reconhecidas não apenas pelo impacto físico, mas também pela promoção do equilíbrio emocional.

Esse novo cenário apresenta uma oportunidade estratégica para provedores de internet. Ao integrar aplicativos de atividades físicas ao portfólio de serviços de valor adicionado (SVA), os ISP conseguem ampliar sua atuação e levar bem-estar e conveniência aos seus clientes. Mais do que uma conexão de qualidade, o provedor passa a oferecer um benefício que gera engajamento, fidelização e amplia o valor percebido do serviço.

Em um mercado altamente competitivo, inovar e entender as transformações no comportamento dos consumidores se torna essencial. A oferta de soluções digitais de bem-estar, como aplicativos fitness, permite que os provedores não apenas acompanhem essas tendências, mas também criem uma relação mais próxima e relevante com seus usuários.