O rádio, mesmo após um século de existência no Brasil, continua sendo uma mídia de extrema relevância na vida dos brasileiros. De acordo com a pesquisa Inside Audio 2024, realizada pela Kantar IBOPE Media, 79% da população brasileira ouve rádio regularmente, em média 3 horas e 55 minutos diários a esse meio. 

A credibilidade é um dos pilares que sustentam a longevidade do rádio. Segundo a mesma pesquisa, 58% dos ouvintes confiam no rádio para se manterem informados, e 77% reconhecem a agilidade do meio em transmitir notícias de forma rápida. 

A adaptação do rádio às novas tecnologias também contribui para sua permanência no cotidiano dos brasileiros. A possibilidade de ouvir rádio online transformou o hábito de 38% dos ouvintes, o que reforça a característica de mobilidade dessa mídia. 

Além disso, o rádio mantém um forte apelo local, com 69% dos ouvintes buscando informações sobre suas cidades por meio desse veículo. Essa proximidade com a comunidade fortalece o vínculo entre emissoras, ouvintes e consolida o rádio como uma fonte confiável e acessível de informação e entretenimento.

Em um cenário midiático em constante transformação, o rádio demonstra uma capacidade única de adaptação e relevância, mantendo-se como um companheiro diário para a maioria dos brasileiros.